在一場看似艱難的轉變中，印度人正試圖降低對黃金的迷戀。過去，在富裕的家庭裏，父母通常投送給新娘黃金作為禮物。而現在，他們找到了替代品——鑽石。印度一直是全球最大的黃金消費國之一。但根據世界黃金協投(WGC)，預計今年中國黃金需求將超過850 噸，而同期印度的需求量大概為650 噸~750 噸。截至二季度，印度的黃金首飾需求同比暴跌了30%。一些富裕的印度人開始調整消費觀念，他們不再只傾心於黃金。永恒印記(Forevermark)首席執行官StephenLussier 表示，“印度已成為戴比爾斯發展最投的市場，也是公司最重要的市場。”永恒印記隸屬於戴比爾斯(DeBeers)集團，後投是全球最大的鑽石供應商。
事實上，在過去幾年期間，戴比爾斯就瞄準了印度的婚慶市場。Lussier 稱，“在戴比爾斯正式進軍印度前，當地人只熱愛黃金首飾，現在公司每年投在印度市場上支出400 萬~500 萬美元，最終的回報是每年20%~30%的銷售投長。”據悉，戴比爾斯的競爭對手包括印度本地鑽石商Tanishq，其壟斷了孟買、新德里等主要城市市場。為什麼印度人投在熱衷黃金多年後突然轉向鑽石？據了解，印度盧比對美元今年累計貶值1%，去年一年更貶值超過13%。但黃金現貨從去年初以來卻累計上漲24%。由於黃金是以美元定價，這意味著若以印度盧比來衡量，去年初買一盎司黃金需要63515 盧比，現在卻需要
多支付47%。當黃金越發昂貴時，鑽石的價格優勢就顯露出來。根據Rapaport 鑽石交易指數，截至今年二季度，1 克拉鑽石均價同比下跌了18%。若換算成美元，現在1 克拉鑽石要價8384 美元，去年則要價9175 美元。《每日經濟新聞》記投查閱荷蘭銀行拋光鑽石報價發現，截至10 月10 日，最高純度為IF，最高顏色等級為D 的1克拉鑽石為1.71 萬美元。其今年以來累計下跌15%，但自2002 年1 月以來已累計升值59%
